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銀鷺好粥道:全新升級,開辟八寶粥藍海

真材實料看得見是八寶粥行業的寫照,在近幾年的高速發展中,行業洗牌基本完成。競爭更加激烈、價格透明利潤低。隨之而來原材料成本上漲,但現有產品卻又無法支持價格的提升。那么,如何在拉動銷售的同時還能提高銀鷺八寶粥的溢價能力?銀鷺八寶粥究竟該如何突圍?通過幾輪市場調查和分析的結果,銀鷺八寶粥全面升級,以全新的形象走進市場。

一個優秀的品牌名是產品成功的關鍵,是營銷中最關鍵的決策。通過和銀鷺集團的幾經頭腦風暴,最終確立了“好粥道”一名。好粥道從“熬煮好粥之道”而來,簡潔明了、朗朗上口,有助消費者對品牌產生積極的聯想、看到品牌名就能認知到產品的定位。

早餐要吃好的觀念已經深入人心,我們通過訴求更好的原料、更高的營養讓消費者相信好粥道的利益點所在。因此,在包裝設計上,我們著重突出產品原料,將濃稠美味的好粥道產品環繞在飽滿健康的原料中,純粹干凈的畫面展現了好粥道天然健康的產品理念。圍繞五色滋養的理念,與其他品牌大紅大金和復雜畫面不同的是,我們以幾款產品原料純粹的顏色來呈現包裝風格,與其他品牌產生了有效的區隔。

將“好粥道”品牌名直接凸顯在產品包裝上,經過精準代言人、多渠道宣傳等,將好粥道迅速在市場中推廣開來,增加了消費者對好粥道的品牌黏性。同時,深入市場進行互動營銷,好粥道理念逐漸風靡全國。銀鷺好粥道以“熬煮好粥之道”,打造小分量、品質更優的產品,率先在行業中取得較高溢價能力,開辟出一片新藍海。
 

大競爭的今天,品牌都已嚴重同質化。營銷競爭的核心早已不在于產品,不在于渠道,而是在于贏取心智,爭奪消費者選擇權,讓品牌成為消費者的優先選擇,這是讓產品暢銷的終極方法,是企業成功的恒久之道。

"成功有方法,失敗有原因",受營銷戰略定位大師杰克.特勞特和艾.里斯思想的啟發,結合中國市場的現狀,我們總結出的這套"尚飛產品暢銷方法",獨具見解,務實有效,幫助了眾多企業實現了產品暢銷、業績增長、成為強大品牌的目標。目前,尚飛方法已被視為秘笈在行業內廣為流傳,"授人以魚,不如授人以漁",我們也希望企業的決策者與時俱進,跟隨尚飛一起學習和掌握"大競爭時代產品暢銷方法",我們非常愿意把這些年通過血與火的洗禮,通過數以億計金錢實踐總結出來的方法,和更多老板、創業家們分享。
 
授課專家:王乃考
資深品牌戰略專家、傳播學專家、廣告學博士、尚飛品牌營銷機構合伙人、教授。"中學為體,西學為用"致力于國際先進的品牌營銷理論研究和中國傳統商業思想的研究,并成功運用于中國消費品實戰。王乃考先生指出:現代的品牌營銷理論源于西方,有其實用性和有效性,但中國傳統商業思想有著自然質樸以立世為本的一面,我們即要學習特勞特、里斯、波特、唐.舒爾茨先生的商業智慧,同樣也要恪守傳統仁、義、禮、智、信的商業操守以及道、天、地、將、法競爭思想,中西結合,可以幫助中國企業家厘清戰略方向,正本清源,回歸初心,獲得真正的競爭力。其主講的《戰略管理》、《品牌整合營銷》、《尚飛產品暢銷方法》、《品牌策略與推廣》影響了大批的企業家。

授課專家:方曉平
資深品牌營銷戰略專家、尚飛品牌營銷機構創始人、合伙人,致力于品牌營銷戰略咨詢與創意逾16年,在其專業生涯中,見證和推動了眾多品牌實現了從千萬到億,從億到十億百億規模的成長與蛻變。方氏早年從事品牌策劃與創意工作,后受美國戰略定位大師特勞特和里斯思想的啟發,專注品牌營銷戰略管理咨詢,意圖從根本上解決營銷競爭難題。方曉平認為:大競爭時代,營銷競爭的重心已然發生改變,產品、技術、渠道、模式、資本均不再是營銷競爭的核心,而贏取心智,獲得消費者的優先選擇權是現代營銷成功的關鍵,方氏發展和改良了特勞特和里斯兩位大師的商業思想,總結出一套務實有效,獨具見解的"尚飛營銷方法",幫助眾多企業實現了產品暢銷、業績增長、成為強大品牌的目標。
 
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    尚飛品牌營銷有限公司,致力于產品暢銷方法咨詢及教練,是咨詢行業近些年廣受關注,集戰略咨詢、營銷教練、品牌創意于一體的服務商。受營銷戰略定位大師特勞特和里斯先生思想的啟發,我們總結出一套務實有效的“尚飛產品暢銷方法”,幫助中國的快消品企業創造了眾多的營銷奇跡。目前,尚飛方法已被視為秘笈在行業內流傳,我們也非常愿意把這些通過血與火的洗禮,通過數以億計金錢實踐總結出來的方法,和更多老板、創業家們分享。

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