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武夷日化:聚焦+渠道下沉,成就億元單品

 

武夷日化,55年國有企業老品牌,銷售集中于在福建區域三四線城市及農村市場,因國有企業在品牌建設方面的遲鈍,因此品牌形象日益老化,渠道不斷被邊緣化,產品利潤日益微薄。這樣一個區域老品牌,品牌形象差、渠道力弱,如何提振銷量,重新打造品牌?

肥皂,這一再也平常不過的家用洗滌產品,在多數人看來是附加值很低,利潤微薄的產品,甚至在洗滌劑、洗衣液、洗手液等新型洗滌用品大行其道的今天,許多人認為肥皂已經到了產品生命末期,是到了該淘汰的時候了。事實果真如此嗎?通過走訪市場我們發現,在廣大三四線城市及農村市場,有相當龐大的群體仍習慣于使用肥皂,實惠、耐用、無添加等是肥皂仍能廣受歡迎的最主要因素。

武夷日化擁有55年制皂經驗,在肥皂品質上嚴格把關,幾十年的市場耕耘,其產品品質受廣大群體認同,這無疑是為武夷品牌增加了強有力的信任狀,因此,我們為武夷日化制定了清晰的戰略規劃,聚焦肥皂產品市場,繼續深耕渠道,植入信任狀,通過視覺傳達產品獨特的價值,從而讓武夷日化這個區域老品牌煥然一新,獲得騰飛,短短時間內,僅僅肥皂項目年產值就超億元。
 

 
大競爭的今天,品牌都已嚴重同質化。營銷競爭的核心早已不在于產品,不在于渠道,而是在于贏取心智,爭奪消費者選擇權,讓品牌成為消費者的優先選擇,這是讓產品暢銷的終極方法,是企業成功的恒久之道。

"成功有方法,失敗有原因",受營銷戰略定位大師杰克.特勞特和艾.里斯思想的啟發,結合中國市場的現狀,我們總結出的這套"尚飛產品暢銷方法",獨具見解,務實有效,幫助了眾多企業實現了產品暢銷、業績增長、成為強大品牌的目標。目前,尚飛方法已被視為秘笈在行業內廣為流傳,"授人以魚,不如授人以漁",我們也希望企業的決策者與時俱進,跟隨尚飛一起學習和掌握"大競爭時代產品暢銷方法",我們非常愿意把這些年通過血與火的洗禮,通過數以億計金錢實踐總結出來的方法,和更多老板、創業家們分享。
 
授課專家:王乃考
資深品牌戰略專家、傳播學專家、廣告學博士、尚飛品牌營銷機構合伙人、教授。"中學為體,西學為用"致力于國際先進的品牌營銷理論研究和中國傳統商業思想的研究,并成功運用于中國消費品實戰。王乃考先生指出:現代的品牌營銷理論源于西方,有其實用性和有效性,但中國傳統商業思想有著自然質樸以立世為本的一面,我們即要學習特勞特、里斯、波特、唐.舒爾茨先生的商業智慧,同樣也要恪守傳統仁、義、禮、智、信的商業操守以及道、天、地、將、法競爭思想,中西結合,可以幫助中國企業家厘清戰略方向,正本清源,回歸初心,獲得真正的競爭力。其主講的《戰略管理》、《品牌整合營銷》、《尚飛產品暢銷方法》、《品牌策略與推廣》影響了大批的企業家。

授課專家:方曉平
資深品牌營銷戰略專家、尚飛品牌營銷機構創始人、合伙人,致力于品牌營銷戰略咨詢與創意逾16年,在其專業生涯中,見證和推動了眾多品牌實現了從千萬到億,從億到十億百億規模的成長與蛻變。方氏早年從事品牌策劃與創意工作,后受美國戰略定位大師特勞特和里斯思想的啟發,專注品牌營銷戰略管理咨詢,意圖從根本上解決營銷競爭難題。方曉平認為:大競爭時代,營銷競爭的重心已然發生改變,產品、技術、渠道、模式、資本均不再是營銷競爭的核心,而贏取心智,獲得消費者的優先選擇權是現代營銷成功的關鍵,方氏發展和改良了特勞特和里斯兩位大師的商業思想,總結出一套務實有效,獨具見解的"尚飛營銷方法",幫助眾多企業實現了產品暢銷、業績增長、成為強大品牌的目標。
 
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    尚飛品牌營銷有限公司,致力于產品暢銷方法咨詢及教練,是咨詢行業近些年廣受關注,集戰略咨詢、營銷教練、品牌創意于一體的服務商。受營銷戰略定位大師特勞特和里斯先生思想的啟發,我們總結出一套務實有效的“尚飛產品暢銷方法”,幫助中國的快消品企業創造了眾多的營銷奇跡。目前,尚飛方法已被視為秘笈在行業內流傳,我們也非常愿意把這些通過血與火的洗禮,通過數以億計金錢實踐總結出來的方法,和更多老板、創業家們分享。

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